Cadillac busca capitalizar el fichaje de Sergio “Checo” Pérez con una cifra récord: entre 55 y 70 millones de dólares por el patrocinador principal del equipo, que debutará en la temporada 2026 de la Fórmula Uno.
De acuerdo con el medio especializado Sports Business Journal, la escudería estadounidense pretende asignar esta cantidad al patrocinador que obtenga el naming right, es decir, el nombre comercial que antecederá al de la escudería, como ocurre actualmente con Oracle Red Bull o HP Ferrari.
El asiento de Checo Pérez, combinado con el del finlandés Valtteri Bottas, forma parte de la estrategia de marketing de Cadillac para posicionarse en la máxima categoría del automovilismo. La marca busca socios por niveles, desde el título principal hasta categorías premium y de proveedores, con diferentes rangos de inversión.
Tommy Hilfiger y Jim Beam ya han sido confirmados como los primeros socios comerciales de la escudería, aunque aún no se ha anunciado el patrocinador titular que colocará su nombre junto al de Cadillac.
La marca estadounidense, parte del grupo General Motors, planea un ingreso competitivo a la Fórmula Uno, apostando a la combinación de impacto mediático, valor comercial y respaldo de figuras reconocidas como el piloto tapatío.
El debut oficial del equipo está previsto para la temporada 2026, aunque ya se han iniciado las negociaciones con marcas interesadas en asociarse con el nuevo proyecto.
